Câu hỏi: Một thông điệp quảng cáo của hãng đa quốc gia sẽ được triển khai tại các công ty chi nhánh ở các nước theo phương án nào sau đây:

A. Thực hiện tiêu chuẩn hóa nội dung quảng cáo cho mọi thị trường ở mọi quốc gia

B. Soạn thảo thông điệp cho từng thị trường của từng quốc gia

C. Cho phép từng quốc gia soạn thảo thông điệp quảng cáo

D. Dựa vào nội dung đã tiêu chuẩn hóa để từng chi nhánh biên soạn và dịch ra tiếng địa phương để quảng cáo

Câu 1: Hàng Lottle (Hàn Quốc) muốn tung ra thị trường Hà Nội loại bút bi có chất lượng cao. Tương đương chất bút bi chất lượng cao của Việt Nam. Nếu em là chuyên gia Marketing làm việc cho hãng Lottle em sử dụng phương án đặt giá nào sau đây:

A. Định giá thị trường ngay từ đầu

B. Định giá cao ngay từ đầu

C. Định giá thấp một thời gian khi người mua cảm thấy buốt có chất lượng cao sẽ trị giá bán cao

D. Bán giá thấp ngay từ đầu

Câu 2: Người tiêu dùng đánh giá một sản phẩm thường họ cân nhắc nhiều thông số của sản phẩm. Khi định vị sản phẩm công ty thường lựa chọn các thông số nào sau đây:

A. Hình dáng - kiểu mốt

B. Bao gói - nhãn hiệu

C. Dịch vụ trước, trong, sau bán

D. Chất lượng (lòng tin) - giá cả

Câu 3: Có trường hợp hai công ty rất muốn hợp tác với nhau nhưng không muốn thành lập một công ty liên doanh. Để đạt được mục tiêu của mỗi bên, trong thời gian ngắn hay dài tùy thuộc vào mục tiêu. Công ty này có thể hợp tác với công ty kia, nhà phân phối hoặc khách hàng của công ty kia. Biểu hiện của sự hợp tác này là mỗi bên sẽ mua lại cổ phần của bên kia. Như vậy là các bên đều có lợi ích trực tiếp gắn liền với kết quả hoạt động trong tương lai của đối tác kia. Đây là phương thức thâm nhập thị trường quốc tế nào sau đây:

A. Chi nhánh sở hữu toàn bộ

B. Liên doanh

C. Liên doanh mua lại

D. Liên minh chiến lược

Câu 4: Câu nào dưới đây mô tả đúng nhất vai trò của marketing trong một doanh nghiệp:

A. Marketing có chức năng kết nối mọi hoạt động của doanh nghiệp với thị trường

B. Marketing có nhiệm vụ tiếp thị, chào bán để cố gắng tiêu thụ các sản phẩm mà doanh nghiệp đã sản xuất

C. Marketing là bộ phận chức năng quan trọng nhất trong các tổ chức kinh doanh.

D. Marketing có nhiệu vụ đem về lợi nhuận cao nhất cho Doanh nghiệp

Câu 5: Để định vị sản phẩm của một công ty, công ty cần nghiên cứu đánh giá hành vi và thái độ của người mua đối với sản phẩm của mình. Một công ty đa quốc gia tiến hành định vị sản phẩm cần lựa chọn phương án nào sau đây:

A. Nghiên cứu một tập khách hàng ở một nước căn cứ vào đây định vị cho mọi quốc gia có thị trường của công ty

B. Nghiên cứu tập khách hàng của hai nước sau đó tập hợp dữ liệu định vị cho tất cả các quốc gia công ty có thị trường

C. Nghiên cứu 1 tập khách hàng của 50% số nước công ty có thị trường

D. Mỗi quốc gia có một nghiên cứu riêng và quyết định định vị riêng

Câu 6: Một công ty có năng suất quy mô tối thiểu. Nếu nâng quy mô tối đa sẽ đem lại lợi thế quy mô nhưng một công ty không có ai làm được điều đó. Hai công ty hợp lại nâng quy mô lên tối đa để tạo lợi thế quy mô và hai bên đều mua sản phẩm của công ty này để có lợi thế quy mô. Đây là hình thức liên doanh:

A.  Liên doanh hội nhập phía trước

B. Liên doanh hội nhập phía sau

C. Liên doanh mua lại

D. Liên doanh đa giai đoạn